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苹果上线新的广告投放服务:开发者只需为安装量付费,中小厂商的福音

2017-12-14 09:49 作者: 转载出处:游戏陀螺 推荐人:一飞

  近日,苹果让厂商在用户获取的方式上有了新选择:他们推出了一个通过安装量来收费的广告服务Search Ads Basic。此前的Search Ads被更名为Search Ads Advanced(进阶版),而Basic(基本版)将主要面对小型开发者。

  之前的Search Ads在去年出现后,对于App Store里面的移动应用产生了很大的影响。Search Ads的目标是帮助那些开发者能够更好地用比如地点、性别、关键词等信息来更好地找到潜在的用户。

  在使用了Search Ads后,当用户搜索到关键词时,这些广告会出现在App Store搜索结果的顶部位置,而当有用户点进去后,开发者就要为此付费给苹果。

  这个服务现在更名为Search Ads Advanced(进阶版),新面世的Search Ads Basic(基本版)将更加简单易上手。在这个新功能中,开发者不再需要为点击数付费,而只需要为App的实际安装数付费。

  同时Search Ads Basic在多个环节都进行了简化,厂商需要做的事情只有提交App、预算和希望每次安装需要付费的金额。

  苹果官方的建议是厂商可以根据同类型游戏在商店中的相关的推广数据来定价。相比起其他相似的第三方广告推广服务,苹果的优势在于这能够直接使用App Store的数据,而且广告仅会直接展示在App Store上。

  苹果的广告植入同时也会更加尊重用户隐私。因为它不需要使用App Store外部的一些历史数据来定位广告目标,所以它也不需要针对每个用户都建立独立的资料。

  除了方便使用,苹果的Search Ads服务还可能让应用在榜单上冲到更高的位置。苹果的算法会根据应用的下载数量与安装速率来让它达到榜单上更高的位置。因为从Search Ads中的安装数会被苹果定义为“高质量”的下载,所以这对应用在榜单上的表现帮助很大。

  对于可以使用Search Ads Basic的应用类型与公司规模并没有限制,但它对于那些不想捣鼓Search Ads高级功能的中小厂商来说会更加合适。此外,Search Ads Basic上限每个月5000美元,而Search Ads Advanced没有这样的限制。

  在面世以来,Search Ads易于让应用曝光的特性便收到了众多开发者的青睐。根据苹果的相关数据,Search Ads上产品的转化率一直稳定在超过50%,每个用户获取的价格一直低于1.50美元,这比起市场上其他平台的行情都低。

  首发于美国地区,Search Ads将陆续登陆英国、澳大利亚、加拿大、新西兰、瑞士和墨西哥地区,而Search Ads Basic(基本版)目前仅在美国地区可用,其他市场计划将在明年公布。


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标签: 苹果中小厂商    
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