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Facebook Messenger即时游戏推出一周年:能否成为欧美版微信?

2017-11-07 15:51 作者: 转载出处:白鲸出海 推荐人:一飞

  2016 年 11 月,Facebook 在其旗下的应用程序 Messenger 推出了游戏服务,命名为即时游戏(Instant Games)。用户只需要在 Messenger 应用程序内轻轻点击一个按钮,就可以进入游戏内,无需再安装其他程序。即时游戏旨在加强 Messenger 的中心社交功能。即时游戏于 2016 年 11 月推出。该平台刚刚推出的时候没有任何货币化手段。相反,Facebook 用这个已经拥有 10 亿用户量的平台来吸引游戏开发商。

  如今,该平台的用户数量已经达到了 13 亿,Facebook 也开始选定一些游戏进行货币化。其中最值得注意的是 Blackstorm Labs 旗下的游戏 EverWing,这款游戏已经插入了具有奖励性质的广告影片,同时对游戏内购买功能也进行了早期测试。

  当然,Facebook 推出这些盈利方式只是时间问题。不过值得思考的是,社交媒体巨头 Facebook 如何看待即时游戏平台在过去 11 个月内的表现呢?

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Instant Games 内游戏截图

  旗开得胜

  即时游戏开发商的报告显示,全球最大的在线休闲游戏公司 Spil Games 的游戏《无尽之湖》(Endless Lake)在发布三周内就吸引了 1200 万玩家,同时获得了 Facebook 2016 年年度最佳游戏。如今玩家总数量已经达到了 3300 万。不过,Facebook 承认,这只是 Instant Games 当中的佼佼者才有的表现。

  Spil 公司首席执行官 Tung Nguyen-Khac 在接受海外游戏资讯网站 Pocketgamer.biz 采访时表示,“如果你看看已经推出的 17 款游戏的玩家数量,你就会发现最好的和最差的之间有多大的差距。”当然,对于手游来说,这种差距是很常见的。那些在应用程序商店处于主导地位的游戏公司很快也会在即时游戏中占有一席之地。社交游戏公司 Zynga 就是其中之一。Zynga 旗下的多人篮球游戏《Hoops Against Friends》于今年三月推出。上线仅仅一天,参与游戏的战队数量就超过了 6.1 万游戏次数突破了 750 万。

  随后,于今年五月,Zynga 在即时平台上又推出了另一款游戏《Words with Friends》,这款游戏被认为是 Zynga 旗下最知名的游戏。Zynga 在即时游戏平台一共推出了大约 20 款游戏。Zynga 公司游戏副总裁 Vaibhav Sahgal 在 5 月接受 PocketGamer.biz 网站的采访时表示,“如果你看看亚洲的微信游戏平台,就知道它是一个多么巨大的商机,给苹果和安卓系统的应用程序商店带来了多大的竞争。所以我认为 Instant 平台的机会巨大……我们已经看到了初期成果”。

  成绩斐然

  到目前为止,即时游戏平台上表现最好的公司既不是 Zynga,也不是其他某个移动领域巨头公司,而是一个审时度势、顺势而为的公司。不过这并不令人惊讶。这个公司就是即时游《EverWing》的开发商 Blackstorm Labs。Blackstorm Labs 还提出了一个新词“后应用程序商店技术”。《EverWing》成为实现货币化的首批游戏并非出于偶然。自 Facebook 推出即时游戏以来,该公司就一直都是典范,而且走在研发的前沿,比如合作玩法以及聊天功能植入。

  不过,尤其是在 Facebook 看来,《EverWing》目前所取得的最大成就是,今年三月其忠实玩家平均每天投入游戏时间达到 1 小时。这对于 Facebook 来说 是一个很重要的突破。像微信这样的聊天应用程序之所以风靡亚洲的其中一个原因就是,它们拥有足够多的功能,可以一次吸引用户数小时,这对游戏来说也是至关重要的因素。

  实际上,Facebook 过去两年不仅推动了 Messenger 月活跃用户数量的增长,还提高了用户的使用时间。推出即时游戏只是其中一个措施。

  更大的目标

  作为对 Snapchat Stories 的回复,Facebook 于今年三月推出了 Messenger Day。Facebook 还与全球最大的正版流媒体音乐服务平台 Spotify 建立了联系,以创建群组播放列表、临时位置共享以及用于购买电影票的 Fandango 扩展。Facebook 的下一步计划是做客户支持,利用聊天机器人与客户进行对话,回答顾客的问题,同时为年轻人提供更为便捷的电话服务支持。

  那么这一切和游戏有什么关系呢?简单来说,亚洲的聊天应用程序对于游戏业的影响力十分明显,是因为用户在其中投入的时间很长。

  显然,这也是 Facebook 希望效法的。而且这也是正确的做法。今年四月,该程序的月活跃用户数量达到了 12 亿。Facebook 信息产品副总裁 David Marcus 补充说道,“每个活跃用户发送的信息数量大大增加了,增长率达到了两位数。”

  前途无量

  从全局来讲,Facebook 想要达成的目标也同样非常重要。与 Messenger 相比,微信的月活跃用户数量要少一些,五月的数字仅为 9.38 亿。但是中国游戏玩家在微信游戏平台投入的时间占总游戏时间的 29%。微信的母公司腾讯成为全球最大的手游公司并非偶然。人们普遍认为腾讯的成功来自于微信的成功及其影响力。当 Facebook 决定推出即时游戏时,这一切都不会改变。随着这个平台越来越成熟,这一点将铭记于心。

  对于 Facebook 而言,即时游戏现在可能仍被认为是一个小众平台,其货币化的战略是否能够取得成功也有待观察。但 Facebook 一直在不断发展不断进步,使其在手游领域的地位进一步提高。


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