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百度移动游戏王菲:手游新趋势下的平台服务方向

2015-03-17 11:49 作者: 转载出处:手游资源网 推荐人:天门

  3月17日手游资源网消息,今日上午,2015年第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心正式开幕。百度移动游戏CEO王菲受邀出席大会,在主会场上发表《2015手游新趋势下的平台服务方向》的主题演讲。她认为,2015年对移动游戏来是一个腾飞的一年,也是IP大爆发的一年,希望百度移动游戏能与在座的游戏人多多取得合作。

  以下为演讲实录:

  大家好,首先我们看一下“2014年行业关键词”。根据《2014年中国游戏产业报告》显示,在中国有近14亿人口中,其中移动互联网用户已占4成多,而在这4成多的移动互联网用户中,有超过9成的智能手机用户,智能手机用户中又有近6成的移动游戏用户(3.58亿)。据预测,到2017年,智能手机用户中近8成用户将通过手机玩游戏。庞大并且持续增长的手机游戏用户直接促进了手游收入的增长。2014年,手游收入规模达到274.9亿,首次超越页游,并将永久超越。

  手游重度化的说法在2014年得到了充分印证,以《天龙八部3D》和《全民奇迹》这类角色扮演类型为代表的重度游戏表现非常抢眼。2014年也是行内人公认的IP元年。研发商与发行商对IP的追捧自不必说,渠道也早已纷纷开始在IP上布局。无IP不手游,IP也成为2015年行业的重要趋势特征。

  百度移动游戏在2014年平台收入较2013年增长2.3倍,通过来自易观的数据显示,用户覆盖在2014年第四季度达到42.48%,连续四个季度居全渠道第一。同时,在2014年,平台上重度游戏表现抢眼,与行业趋势一致。2014年平台上线网游近千款,其中超过40%为重度游戏。在平台网游收入TOP100名单中,重度游戏收入占到55%。这其中,以《天龙八部3D》《全民奇迹》为代表,收入爆红,不断刷新行业记录。

  在2015年百度移动游戏运营优势将继续发力。在百度移动游戏 “搜索引擎+媒体社区+应用商店”的多核发行模式下拥有最广泛的用户群,从而能接受包括轻度、中度、重度在内的最广泛的游戏类型,并且能够通过广分发、重运营、强营销这三点与合作伙伴进行很好的合作。

  1.就“广分发”而言,依托百度手机助手、91助手、安卓市场、百度移动游戏等强势应用商店,百度移动游戏覆盖了绝大多数的手机用户,同时具有百度搜索、百度贴吧、百度视频等全资源优势,“头部”与“长尾”的结合,能达到“广分发”的效果,这对于中度及重度游戏的下载量的推动非常大,比如《天龙八部3D》,《全民奇迹》以及《剑魂之刃》与《刀塔传奇》的下载数据都很好。

  2.就“重运营”而言,百度移动游戏对每一款游戏都配备专业的运营团队,帮助开发者从游戏测试、版本优化、计费点设计、数据监测分析等多方面做到精细化运营,“重运营”将帮助开发者快速完成变现,缔造一个个手游奇迹,以《天龙八部3D》为例,在百度移动游戏精细化运营下,游戏上线初期,平台在百度贴吧迅速为游戏聚拢了大量粉丝,数据显示, “天龙八部”的粉丝人数在两周内聚拢到了30万,相关讨论帖子也已经接近180万,单个活动主贴获得超过200万关注。在游戏上线后,平台依然在百度贴吧持续进行一系列针对用户的精细运营活动,包括抽奖活动、话题互动、直播活动等,有效提升了新增,推动了游戏品牌,增加了游戏收入。10月29日公测首日,百度移动游戏在10小时内便实现收入破200万,居全渠道第一,之后的11月、12月每月月收入均突破2千万,领先全渠道。

  3.就“强营销”而言,百度移动游戏具备强大且极具创新性的整合营销能力,这能帮助CP在游戏的品牌价值及下载量的双管道上突破。如在《燃烧的蔬菜3》上线之初,开展了线下“送蔬菜”的活动,在帝都时尚地标三里屯竖起巨大的“蔬菜墙”,现场吸引了大量围观人员,事后将隐蔽拍摄的视频进行线上传播,吸引了广大用户的关注,不仅拉动了游戏下载量,也为游戏的品牌做了很好的曝光。

  “广分发、重运营、强营销”的三位一体手游推广运营模式,使百度移动游戏在手游分发与推广上的优势领先于其他渠道,今后将全面扶持开发者,与开发者一同成长壮大,实现高效共赢。

  百度移动游戏获得如此佳绩,也离不开百度系资源的支持。2014年Q4百度应用分发平台日均分发量增长至1.74亿,市场份额占比达42%。百度移动搜索的流量在2014年超过了在PC端的流量,占据了移动搜索市场82.8%的市场份额。百度贴吧的用户量已经超过10亿,有超810万的兴趣吧,日均发贴量在6000万,日均浏览量20亿,月活跃用户2亿,其中50%以上为游戏用户。像贴吧这样的游戏用户聚集的媒体论坛社区,还有18183论坛、安卓网、91门户、口袋巴士等。国内上网导航网址排名第一的hao123,能够为游戏带来巨大的曝光量,也是游戏分发的一个重要入口。全球最大的中文视频搜索引擎——百度视频,能够满足游戏视频推广的需求。

  IP也将是百度移动游戏2015年的工作重点。百度移动游戏在IP储备上已经有所动作,获得了一些优质IP的手游改编授权,及众多IP手游的代理发行权。在IP获取方面,除了百度文学和百度视频等资源外,还会主动出击获取优质IP。 对于获取到的IP,百度移动游戏会进行定制合作,授权给优秀的研发伙伴合作,进行定制。另一方面,百度移动游戏也考虑可以和研发或发行的合作伙伴一起,共同获得IP,共同开发。同时,百度移动游戏也欢迎IP手游找到百度移动游戏进行发行层面的合作,实现共赢。

  2014年,百度移动游戏建立了与开发者的沟通机制,举办了“DISCOVERY百度移动游戏开发者沙龙”巡回活动,实现了走出去,主动了解开发者与产品动态,也搭建了开发者与平台、开发者与开发者之间交流的平台,同时通过现场路演甄选,对优质团队奖励丰厚资源以支持。2015年,百度移动游戏还会在六大城市举办“DISCOVERY百度移动游戏开发者沙龙”巡回活动,拿出千万资源助力有潜质的中小开发团队。

  欢迎广大的开发者伙伴,与百度移动游戏展开合作,一起“羊”帆起航,共赢2015。

  最后,2015年对百度移动游戏来说,也是腾飞的一年。我应该算是移动游戏的一个新兵,在此特别感谢百度的副总裁张东晨。他一手把百度游戏带起来,2014年他通过自己极强的魅力和推动力,整合了91游戏和多酷游戏,建了一个百度移动游戏的大平台。今天我从他手里接过这个接力棒,也希望能够既定他当时定下来的战略,跟大家在座的各位一起努力,让百度移动游戏迈上一个新的台阶,让百度成为受大家尊重的企业,我愿意在此贡献自己的力量。

  TFC全球移动游戏大会是JPGARDEN汇主办的国内规模最大蕴含领域最全的高端会议会展之一。目前已成功举办十年,无论是在会议活动展示还是在国际化品牌的推广上都有极高的影响力。大会每年都能吸引来自30多个国家和地区的参会嘉宾。覆盖地区主要包括中国、美国、韩国、日本、法国、台湾、越南、新加坡等,涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、穿戴设备、移动广告、移动支付等领域。今年正值TFC全球移动游戏大会第十年,借以寻路、跨界、融合为主题,开展系列会议会展。于此同时,大会也将举行盛大的金苹果颁奖典礼,借以表彰游戏行业的先行者。

  大会专题:http://www.jpgarden.cn/s/tfc2015

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