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10月iOS推广成本暴涨,Android成新增长机会

2014-11-27 08:24 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:忘忧仙草

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  近日,Fiksu发布了10月iOS和安卓的应用统计报告,从iOS与安卓的启动成本、安装成本、竞争力指数和忠诚度指数等四个方面分析了10月两个市场的推广成本,以下是为大家带来的独家翻译。

  应用启动成本指数:

  应用启动成本用以跟踪一段时间内重复启动应用的成本,主要观察移动用户的终身价值和粘性。在10月,Android的应用启动成本增加至0.10美元,较9月上涨28%,同比下降26%。iOS的应用启动成本上升了24%,达0.26美元,同比上升39%。

  应用安装成本指数:

  10月,iOS的应用安装成本上升了21%,达1.46美元,同比大幅上涨了59%。Android的应用安装成本为1.15美元,较9月的1.00美元出现小幅度的增加,同比上涨2%。

  应用商店竞争力指数:

  应用商定竞争力指数用以追踪美国前200个下载量最高的免费iPhone应用。该指数在10月达到历史新高,较9月的550万日均下载量上升至10月的780万,升幅高达42%,同比上涨39%。

  用户忠诚度成本指数:

  用户忠诚度指数用以计量品牌获得一名忠诚用户的成本。就该指数的目的而言,忠诚用户被定义为打开应用超过3次的用户。10月用户忠诚度成本指数较9月上升了4%,达2.16美元,同比上涨33%。

  据分析:尽管近期的指数已经表明应用成本稳定上升,但10月的Fiksu指数却给我们呈现了另一个特点:下载量飙升。

  苹果新近发布的iPhone和iOS给应用在下载量的增加作用更加明显。iOS前200个日均下载量最高的应用较9月暴涨42%,共计780万。与9月的550万下载量(以及8月的530万下载量)相比,10月打破了以往了记录。

  而本月的营销竞争非常激烈,进一步推高iOS和Android的安装成本。iOS的安装成本出现了最为明显的变化,较9月上升了21%,高达1.46美元,同比上涨59%。Android的安装成本也出现了小幅度的上升,为1.10美元,较9月上升了1%,同比上升2%。广告预算对移动端的不断注入是竞争加剧的原因之一,这种情况可能延续2015年。

  对于营销者来说,本月最重要的特点就是在发布设备时培养用户忠诚度的价值。尽管广告成本的明显上涨(iOS尤其明显),忠诚用户成本指数显示,10月的忠诚度成本出现了轻微的下滑,跌至2.16美元,而9月则为2.25美元。成本的下跌是应用用户为了更新而重复下载他们最常用的关键应用。人们购置新的iPhone设备后,便很可能地下载他们装机必备的应用,从而使他们成为这些应用的忠诚用户。

  在即将到来的11月,CP也应该利用Android尚未获得充分开发的机会。应用打开成本是用以提高移动用户粘性的成本。该指数显示,iOS各个排行榜均有所增加,而Android则出现了同比26%的下滑。加上Android的安装成本数据出现稍微的下滑,这可能对于CP来说是利好的消息,因为iOS平台的成本正持续增长,Android成为新增长的机会。

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